Až moc sexy! Reklama hvězdy běžeckého lyžování byla zastavena

Klaebo si před pár dny zajistil triumf na Tour de Ski, nyní se osmadvacetiletý závodník dostává do novinových titulků kvůli dění mimo trať. Přesněji řečeno zásluhou podle mnohých až příliš dráždivou reklamou na laskominy.

Lyžař v ní drží v ruce balíček se sladkostmi, barevný produkt na černobílé fotografii upoutá pozornost. Ale rovněž tak běžkař, který pózuje bez trička. Dokonale jsou vidět vyrýsované partie horní části těla.

Že by právě bonbony měly souvislost s tím, jak se dopracovat ke svalnatému sportovnímu sexy tělu? Je vhodné něco takového třeba i nechtěně podsouvat dětem? Tyhle otázky se přetřásají mezi marketingovými odborníky a nejen jimi.

„Existuje riziko porušení zákona o marketingu. Kdyby to byla reklama na pneumatiky, nevadilo by to, protože děti a mladí lidé je nekupují. Ale je to bonbon – a tím je to horší,“ řekl pro NRK právník spotřebitelů Frode Elton Haug.

Už v říjnu Norská lyžařská asociace uzavřela smlouvu o reklamě se společností Nidar, která vyrábí sladkosti.

V rámci této dohody vytvořil Johannes Hösflot Klaebo reklamu, ve které měl na sobě lyžařskou kombinézu staženou z horní části těla. Lyžařská hvězda také držela v ruce pytlík bonbonů.

Obrázky si na sítích žijí svým životem dál, ale kampaň je zastavena. „Nechceme provokovat. Vnímáme okolní názory,“ říká Elisabeth Aandstad Ekheimová, vedoucí komunikace ve společnosti Orkla, pro VG.

Orkla vlastní Nidar a je zodpovědná za její marketing. Ekheimová také potvrzuje, že reklama je opravdu stahována s tím, že může mít negativní vliv děti a mladé lidi.

Právník Frode Elton Haug, který se specializuje na marketingové právo, se domnívá, že reklama překročila hranici toho, co by mělo být povoleno.

Již dříve ji kritizoval i bývalý reprezentant Martin Johnsrud Sundby. Věří, že cukroví může působit zdravotní problémy, v roli propagátora je přitom sportovní idol. „Rovnováha toho, kde a jaký marketing je vhodný, může být křehká,“ uvedl. Klaebův tým se podle VG nechce k případu vyjadřovat.