Článek
Divácký zájem podle očekávání kulminoval při plaveckých závodech s účastí Michaela Phelpse. Například polohovou štafetu na 4x100 metrů, v níž získal své rekordní osmé zlato, sledovalo v jeden moment 31,1 miliónu Američanů. NBC tím překonala svůj 18 let starý divácký rekord. Organizátoři vyšli stanici vstříc a kvůli časovému posunu se plavecká finále konala netradičně dopoledne místního času.
Za exkluzivní práva pro americký trh zaplatila NBC zhruba 14,34 miliardy korun, přesto si její šéfové mohou mnout ruce. Příjmy díky rekordnímu diváckému zájmu přesáhly 17,5 miliardy korun. Cena půlminutového spotu v hlavním vysílacím čase stála v přepočtu 12 miliónů korun.
